Важливий елемент євроінтеграції: в Україні стартує масштабне опитування для розробки Стратегії сталого туризму

Міністерство культури України та Державне агентство розвитку туризму України за підтримки Швейцарсько-українського проєкту UCORD розпочинають роботу над створенням Стратегії сталого туризму України, що є частиною інтеграції з політиками ЄС, зокрема Перехідним шляхом для туризму, включеним до Національної програми адаптації законодавства України до права ЄС. Перший крок – старт всеукраїнського опитування зацікавлених сторін і споживачів.

Галузь туризму в часи війни демонструє стійкість та підсилює економічний потенціал багатьох громад. Для українців туризм сьогодні є дієвим інструментом відновлення внутрішнього ресурсу, вагомим елементом зміцнення національної ідентичності та платформою для міжнародного позиціонування держави.

Проте український туризм потребує довгострокового стратегічного курсу та нової моделі сталого розвитку галузі, щоб збільшувати свою конкурентоспроможність на внутрішньому і глобальному ринках.

Прийняття цьогоріч Стратегії сталого туризму ЄС відкриває нові можливості для українського туризму, що потребує синхронізації законодавства з європейськими нормативами й підходами, а також підготовки ринку до відкриття кордонів і післявоєнної відбудови, чого неможливо досягти без глибинної реформи галузі. У центрі нової Стратегії сталого туризму України мають постати люди: фахівці галузі й підприємці, творці нових дестинацій, мешканці громад і самі мандрівники. Документ формуватиметься на основі реального досвіду та запитів представників ринку.

«Туризм є важливою складовою стійкості, інвестицією у відбудову та економічну стабільність країни, а також невіддільною частиною нашого європейського майбутнього, — пояснює Віце-прем’єр-міністр України з гуманітарної політики України — Міністр культури України Тетяна Бережна. — Попри всі виклики сьогодення та багато невідомих, маємо намір спланувати розвиток галузі на наступні сім років, підготувати дієві інструменти. І робимо це у відкритому діалозі з ринком. Публічні консультації — європейська практика формування державних політик. Широке опитування різних стейкхолдерів та мандрівників — унікальна можливість кожному стати співавтором оновлення туристичної сфери та разом визначити, яким буде український туризм майбутнього».

На думку урядовиці, туристичний ринок та інвестори потребують зрозумілих правил і державної рамки стратегічного розвитку, громади — дієвих інструментів управління туристичними дестинаціями в балансі з природою та збереженою культурною спадщиною, а туристи — безпеки та якості за світовими стандартами.

З метою виявлення проблемних питань і шляхів їх системного вирішення у листопаді проходитиме широке опитування чотирьох груп стейкхолдерів туристичної сфери:

· бізнесу,

· публічних інституцій,

· громадських та наукових організацій,

· туристів і мешканців дестинацій.

Опитування є першим етапом діагностики туристичної галузі країни. Надалі передбачено проведення глибинних інтерв’ю, тематичних фокусгруп, регіональних воркшопів та відкритих публічних обговорень проєкту Стратегії.

«Майбутня Стратегія має визначити, як розкрити потенціал, який дотепер зберігається в українському туризмі: підтримати бізнес, залучити інвестиції, створити прозорі та сприятливі умови для роботи на ринку й посилити спроможність громад, — зазначає Голова Державного агентства розвитку туризму України Наталя Табака. — Це важливо для розвитку регіонів і створення можливостей, які спонукатимуть людей залишатися та повертатися додому. Ми прагнемо, щоб Стратегія спиралася на достовірні дані, реальні потреби ринку та досвід громад. Саме тому важливо на кожному етапі залучати до її розроблення якомога ширше коло представників туристичної сфери».

Як взяти участь в опитуванні?

Пройти опитування можна до 25 листопада 2026 року на сайті strategy.tourism.gov.ua.

Для кожної групи стейкхолдерів підготовлено окремі форми анкет. Заповнення анкет займає близько 15 хвилин. Персональні дані під час заповнення не вказуються.

Результати опитування, проміжні напрацювання та аналітичні висновки будуть оприлюднюватися публічно на сторінках Мінкульту і ДАРТ.

Довідково

Стратегія сталого туризму України розробляється за підтримки Швейцарсько-українського проєкту «Згуртованість та регіональний розвиток України», UCORD, що впроваджується за підтримки Швейцарії через Швейцарську агенцію розвитку та співробітництва компанією NIRAS Sweden AB.