ДАРТ презентувало масштабне дослідження туристичної поведінки українців

На Центральному залізничному вокзалі Києва відбулася презентація результатів першого національного дослідження туристичної поведінки українців «Туризм під час війни: дані, інсайти». Захід об'єднав представників Уряду, туристичної галузі та громадського сектору для обговорення ролі подорожей у ментальному та фізичному відновленні суспільства.

Дослідження проведене на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) соціологічною компанією Gradus у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».

«Сьогодні внутрішній туризм трансформувався з індустрії відпочинку на життєво необхідний інструмент відновлення. Як показують результати нашого опитування, українці чітко артикулюють гостру потребу у ментальному перезавантаженні. Тому ключове завдання Державного агентства розвитку туризму наразі — працювати у синергії з місцевими громадами та бізнесом над розбудовою безпечної, інклюзивної та безбар’єрної туристичної інфраструктури. Ми маємо створити простір, який відповідатиме новим соціальним запитам та забезпечить максимально комфортне відновлення для кожного, а особливо — для наших військових і ветеранів», — поділилася Голова Державного агентства розвитку туризму Наталя Табака.

Дослідження засвідчило, що суспільного табу на туризм під час війни немає. Навпаки, 66% українців вважають внутрішні подорожі доречними. Щобільше, 66% загальної вибірки вже здійснили хоча б одну подорож країною за останній рік.

Ключові інсайти дослідження:

● Туризм як базова потреба для відновлення

Туризм під час війни – це не про розваги, а про відновлення. Наразі 66% респондентів відчувають гостру потребу у відновленні. А 45% опитаних вважають подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів відновитися.

● Військові та ветерани подорожують активніше, ніж цивільні

72% військовослужбовців та 69% ветеранів подорожували країною протягом року. Для військових туризм — це передусім простір для відновлення. Головними запитами є фізична реабілітація (47%) та спілкування з родиною (42%).

● Соціальні та безпекові бар'єри

Головним зовнішнім бар'єром для відпочинку є небезпека через воєнні дії (65%). Проте для військових критичними є саме соціальні бар'єри: 33% відзначають різкий контраст між цивільним життям і реальністю фронту. Крім того, 30% відчувають дискомфорт через питання незнайомців про службу.

● Формат сучасної подорожі

Подорож сьогодні — це найчастіше поїздка на вихідні з найближчими. 42% подорожей тривають 2-3 дні. Більшість українців (56%) подорожує із сім'єю.

● Логістика та напрямки

55% українців зазвичай подорожують потягом. Ще 53% використовують власне авто. Карпати залишаються головним «магнітом» для відновлення, який обирають 54% респондентів. Також до лідерів увійшли Київ з областю (51%), Львів (50%) та Одеса (46%).

Більше читайте на сайті ДАРТ.